海外商標申請策略

現在的游戲行業和中國制造一樣有點產能過剩，所以只能走向海外，向全世界玩家提供中國制作的手游，競爭從國內延續到海外，但因為谷歌和蘋果是美國公司，基本遵循美國法律，對于知識產權保護非常嚴格，一些在中國的打法勢勢必應當有所收斂。

GP和蘋果商店有很多相似或者近似的名稱，比如很多公司喜歡和知名游戲保持一致，通過副標題來區別，這種做法非常討巧，希望可以獲得免費流量，但實際上非常危險，因為很多游戲的名字已申請商標，這種命名方式侵犯別人的商標所有權。

依據美國法律，商標所有人可向蘋果或谷歌進行投訴，一旦平臺收到了投訴會要求你改名字或者直接移除你的APP。這種方式有點得不償失，甚至一旦把游戲推起來，還會被被人分流，因為你沒有商標所有權，你無法禁止別人同樣使用此名稱。

一個好聽的名字不僅僅可以吸引用戶下載增加轉換率，還可以為你帶來潛在的品牌價值，游戲也是可以打造IP。經營游戲就是打造品牌的過程，但很多公司基本上走短平快路線，這樣容易來錢，但賺不了大錢，更無法把一個產品規模做大極致。

拳頭游戲十年來就一款游戲，實際上很多游戲公司也是一樣靠一個游戲活N年，像網易那樣可以連續出爆款的游戲公司不多。如果你的游戲可能是一個爆款或可能帶來長期的收入，那么一定要考慮提前布局商標注冊。

 
因為申請商標是保護游戲名稱的主要方式之一，游戲名稱一旦確定就應當著手進行商標申請，商標申請可優先考慮主要市場，后續游戲規模不斷擴充注冊國家。美國必須注冊，畢竟應用商店遵守美國法律，如果你的游戲發行在美國以外地區可以考慮注冊主要市場。

商標申請可考慮一次性注冊多個名稱（商標），手游必須注冊類別是09類，如果不考慮衍生品可只注冊09類即可。各國商標申請費用不一，通過國內代理注冊國外商標平均要比直接找外國律所或IP事務所貴2-3倍，若申請量比較大而且公司內部有專職法務人員可考慮和國外中介直接合作。

美國商標申請可分為使用在先注冊和意向注冊，如下方截圖中顯示FACEBOOK商標最早使用時間是2010年2月4日，但申請商標的日期在2013年11月16日，美國人居然沒有人去搶注，不是美國人笨，去搶注不投入使用或被FACEBOOK公司提出異議的話這個商標也是無法申請成功的。

 
如果商標被別人搶注，且商標還在異議公示期間，那么這個時候使用在先的商標所有人可向美國商標局就搶注商標提出異議，一旦認定異議成立，那么你就可以取得此商標的所有權。

商標異議公示期為30天，應當在30天內在美國商標局官網提交商標異議。

商標異議是獲取商標注冊的必經程序，美國商標異議程序許可任何第三方提出異議，提出異議的理由可分為：絕對異議理由和相對異議理由，如果在商標異議期間提出商標異議，且異議被判決成立，那么商標局會撤回商標申請。

當異議方對申請中的商標提出異議，可提出如下的絕對理由來對商標提出異議：

誤導性：異議一方可主張商標存在誤導性，通常指產品描述的地理位置，比如香檳特指法國的香檳省，如果不是在香檳省生產的酒是不能被稱為香檳酒的，因為這種描述存在一定欺騙性。這個有點類似國內的地理商標，比如趙州雪花梨，只有產自石家莊趙州的才可以叫趙州雪花梨。

通用表達：通用表達隨著時間發展會不斷變化，比如有的表達一開始是不通用慢慢就通用了比如錄像帶，錄像帶VIDEOTAP一開始在美國是注冊商標，后來變成了通用表達，喪失了顯著性。

動機不良和欺騙：如果異議方可證明商標申請人存在動機不良或欺騙行為，美國商標局也可撤回其商標申請。

相對異議理由

在相對異議理由的答辯中，異議方可基于相對理由向對方申請異議，通常為：

使用在先&相似性：商標異議人應當在異議中證明商標已在被異議商標之前已經在使用，且兩個商標之間存在相似性。商標異議人應當提交商標使用在先的證據，并能夠說明商標存在相似性。

動機不良：商標申請人必須善意地注冊商標，如果可以證明商標申請人存在動機不良，那么異議人可基于動機不良向美國商標評審委員會提出異議。

使用在先原則：如果商標異議人可證明在商業名稱，域名，商號中的優先使用權，那么也基于此提起商標異議。

知名商標：只有最開始使用商標的所有人可以注冊已經使用在先的商標，異議方需要證明其實最開始的使用者。這是美國商標法一個特有的異議理由，因為商標取得不再于注冊，而在于使用在先，所以如果商標所有人雖然沒有注冊，但是通過自己的使用使其商標成為了知名商標，這個時候如果有人搶注其商標，則原始的商標所有人應當證明他就是原始商標使用人。

如果商標異議期間因為疏忽或其他原因錯過了商標異議即在異議公示的30天內未進行異議，那么使用在先的商標所有人還可以通過訴訟來解決商標使用問題，這個情況會比較復雜了，但只要你商標使用在先還是有機會通過訴訟方式取得商標所有權，但要花費巨大的時間和經濟成本。

哪些游戲名稱容易注冊商標

并不是所有的游戲名稱都可以成功注冊商標，很多游戲名稱都是通用性表達缺乏顯著性難以注冊名稱，比如空氣，水，天空這類詞匯無法通過商標注冊。游戲名稱如果是一個單詞最好自己創造一個詞匯，如果是多個詞匯可考慮其中一個單詞為造字無任何實際意義增加詞組顯著性提高成功注冊的幾率。如果確實需要使用具有實際意義的英文詞匯，可以考慮圖形商標+文字的形式申請商標。

總結：商標申請成功之后可開啟維權模式打擊在蘋果或谷歌商店侵犯商標所有權的游戲，可直接向平臺發信投訴侵權游戲，一般平臺會要求對方改名或直接下架游戲。此外，游戲名稱應準備多個名稱一起申請，盡量提前注冊避免發生搶注。