品牌的實(shí)現(xiàn)，是依靠有國界的商標(biāo)來保駕護(hù)航的

品牌在實(shí)現(xiàn)無國界的路上，一定得依靠有國界的商標(biāo)來保駕護(hù)航。這句話是在 一本叫做《品牌 22律》的書上看到的，說的太有道理了。比如：“IPAD”平板電腦從發(fā)行的第一天起，就全球皆知，但其在中國的商標(biāo)官司卻熱鬧非凡，原因是中國“IPAD”商標(biāo)的注冊人不是蘋果公司。

但對于消費(fèi)者來說，無論從美國、英國，或者南非等隨便哪里買到 “IPAD”平板電腦，心里都認(rèn)為是同一品牌。但對于蘋果公司來說，不把““IPAD”商標(biāo)收入囊中，就根本無法在中國銷售它。盡管IPAD是無可爭議的無國界品牌。

作為產(chǎn)品在全世界發(fā)行的企業(yè)，蘋果當(dāng)然懂得在全世界各個國家地區(qū)注冊商標(biāo)。事實(shí)上， “IPAD”一案也體現(xiàn)出了蘋果對商標(biāo)注冊的重視，只不過百密一疏，由于合同的不嚴(yán)謹(jǐn)，導(dǎo)致了后來的一系列訴訟和巨額費(fèi)用。

這也說明商標(biāo)與品牌雖然是同一個標(biāo)識，但既然有著不同的名字，區(qū)別還是有的。品牌只需辨識到是誰家的 “孩子”，行走世界不用護(hù)照，而商標(biāo)需要確定是哪個國家的“公民”，本國生存也要戶口。

因?yàn)槠放聘嗍鞘褂脤用娴母拍睿豁?xiàng)商品或服務(wù)的使用是基本相同的，所以可以全世界通用。但商標(biāo)是權(quán)利層面的概念，而權(quán)利是不可分享的，一定是需要各自確定。

權(quán)利的邊界通常是和國界相同的，商標(biāo)權(quán)也不例外。商標(biāo)如果想在中國獲得專用權(quán)，受到法律保護(hù)，就必須依據(jù)中國商標(biāo)法獲得注冊。當(dāng)然，在美國情形也相同。

從法律意義上講，即使是國際大品牌，只要在中國沒有使用過，就不存在保護(hù)的問題。這正是很多外國大牌被搶注的原因。需要強(qiáng)調(diào)的是，中國也是其它國家的外國，中國的大牌也在被搶注。

值得注意的是這個 “搶注”并不一定違法，雖然絕對不道德。 “搶”是要有目標(biāo)的，一個在中國完全不存在的東西，談不上“搶”。

事實(shí)上，每個真正的無國界大品牌的身后，都有一大摞商標(biāo)注冊證作為支撐。

我國無國界的大品牌也不在少數(shù)，新品牌如小米手機(jī)從 2011年8月首次亮相，到現(xiàn)在也出口了若干國家。成為無國界的品牌，更是眾多的野心勃勃的企業(yè)家的夢想。

而實(shí)現(xiàn)夢想正確的順序是，先在國界外把商標(biāo)注冊了，再讓品牌走出國界。順序如果反了，就有可能遇到一大串麻煩，即使是無比強(qiáng)大的蘋果公司也不可避免。

所以，商標(biāo)不僅要在本國國內(nèi)申請注冊，還要在其它國家也申請注冊，在互聯(lián)網(wǎng)時代的今天，就算您從來不打算，也不能保證您的商品賣不到國外。要知道，國外不僅有歐洲和北美，還有非洲和南美。商品進(jìn)入哪個國家，都需要注冊商標(biāo)。

總結(jié)：要做品牌，商標(biāo)先行。先有了有國界的商標(biāo)，才可能有無國界的品牌。